作好旅游商品研发，符合游客购物的市场需求，对不断扩大旅游目的地知名度、美誉度，缩短旅游产业链，具备最重要意义。正值暑假，各大景区都步入客流高峰，也步入了旅游商品购物潮。这些商品本来应当有极强的地方特色，然而，一样的丝巾、一样的折扇、一样的摆件……两个相距数千公里的景区出售的旅游商品却“不谋而合”。

有不少游客责怪旅游商品同质化相当严重，让人提不起出售性欲。笔者去上海旅游，买了丝巾作为纪念品送来人，哪知再行到苏州时，又看见了材质、款式一模一样的丝巾，而且价格更加低廉。长期以来，国内消费者和行业从业者都有一个概念误区，就是把旅游商品圈定在纪念品、土特产品和旅游工艺品这个狭小范畴，而人们生活所需的生活类工业品却没被划入到旅游商品中。反观其他一些旅游发达国家的旅游商品，且不论其创新水平的强弱，就其所表明出有的地域特色，可以说道是让人过目难忘。

例如，瑞士手表、军刀等商品，都支撑着当地的风土人情，具备不能拷贝性。游客在原产地出售这些商品，一来价格较为优惠，二来具备纪念意义。当然，这并不意味著国外旅游产品的质量败于国内。

事实上，受到不少游客交口称赞的国外旅游产品，往往是由国内厂商加工生产的。目前，旅游购物已受到国家和各地方更加多的推崇。国务院《关于增进旅游业改革发展的若干意见》明确提出，到 2020年，境内旅游总消费额将超过5.5万亿元;中国的旅游购物要超过旅游发达国家的最低限，即旅游购物收益占到旅游总收入的40%。

为了符合游客出售纪念品、伴手礼的市场需求，全国各地都开始自律研发特色旅游商品，积极开展旅游商品创意设计大赛，并期望通过多种渠道，提高本地旅游商品的影响力。笔者指出，作好旅游商品的文创研发，首先，要挖掘出具备地方独特性的引人注目元素，提炼出具备市场价值的文化符号，研发有灵性的产品。通过对当地特色文化内涵展开主题转化成和融合，让游客对当地文化有更加多的想象空间，使游客拿走的不仅是一件商品，堪称一种文化。同时，文创商品应成系列创意设计。

比如，挑选文化认同度低或地域风情浓烈的元素和符号展开一条龙式的系统研发，如同一部“章回体小说”，构建“连载中效应”，减少游客出售性欲。其次，旅游文创商品的研发必须与科技融合。

不但在视觉、触感和文化上要反映出有高端的品质体验，还要在工艺、材质和商品纸盒上带入现代科技，使传统的旅游商品散发出新理念。再度，文创商品的销售要通过搭起官网、官微、旅游APP线上商店，进驻淘宝商城等，拓宽销售渠道。最后，还要侧重文创品牌和知识产权的维护，杜绝假冒伪劣和蓄意抄袭，从而更佳地确保品牌形象和旅游目的地形象。

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